En la actualidad el turismo focalizado en el sol y el mar es el más importante en España, representando el 80% del turismo que llega al país.

Se ha detectado algún síntoma de enfriamiento de este sector turístico en España, motivado entre otras cosas por la competencia de destinos emergentes y a menor precio como Túnez o Croacia que combinado con una situación de recesión económica en Alemania (uno de los principales emisores de turistas hacia España) han provocado las alertas en el sector.

Otro factor importante a tener en cuenta es el incremento de los viajes individuales provocados por el uso de internet y la relevancia de las compañias aereas de bajo coste en detrimento de los paquetes turísticos organizados hacia zonas turísticas de playas.